이노션월드와이드는 ‘이노션멘토링 코스(IMC)’ 시즌 8 우승팀이 기획한 ‘낫뷰티벗세이프티(이하 NBBS)’ 캠페인을 론칭했다고 14일 밝혔다. NBBS 캠페인은 자전거 헬멧 착용 후 머리가 망가졌거나 화장이 지워진 자신의 모습을 촬영해 인스타그램에 공유하는 소셜미디어 중심 사용자 참여형 캠페인이다.

미래 광고인을 육성하는 이노션의 재능기부 프로그램 IMC는 지난 6월 참가자 모집을 시작으로 시즌 8을 개시했다. 이번 행사에는 총 25명의 대학생이 최종 선발됐으며 각각 참가자 5명, 이노션 광고전문가 멘토 1명으로 구성된 5개 팀이 7월 한 달 동안 ‘자전거 안전의식 제고’ 공익 캠페인에 대한 기획안을 수립했다.

지난 8월 열린 경쟁 프레젠테이션 심사를 통해 이상근(고려대, 26), 이경서(경희대, 26), 나은혜(고려대, 23), 최현희(가톨릭대, 23), 박수현(경희대, 21) 참가자가 제안한 NBBS 캠페인이 IMC 시즌 8 최우수 아이디어로 선정됐다. 팀을 지원한 이노션의 이규용 멘토는“NBBS 캠페인은 자전거 헬멧을 기피하는 이유가 외모적인 부분에 집중돼 있다는 점에서 착안했다”며 “아이스버킷챌린지와 같이 많은 사람들의 참여를 통해 ‘안전’이라는 중요한 가치를 실현한 모습이 진정한 아름다움이라는 캠페인 메시지가 확산되길 기대한다”고 말했다.

이 캠페인의 취지에 공감해 경기도 고양시의 공유 자전거 서비스인 피프틴은 기관에서 보유 중인 옥외 광고판을 무상으로 대여해주기로 결정했다. 또 스포츠안전재단에서는 100명이 참여할 때마다 지역 아동센터에 자전거를 1대씩 기부하는 방식으로 캠페인을 후원한다. 자전거 관련 유튜버 ‘모험왕별이’는 지난 9월 21일 본인의 방송에 IMC 시즌 8 우승팀 멤버 5명을 초청해 NBBS 캠페인에 대해 논의했으며, 스포츠 관련 유튜버 ‘말왕TV’도 10월 3일 방송에서 이번 캠페인에 대한 지지와 참여를 당부했다.

한편, IMC는 대학생을 대상으로 예비 광고인을 선발, 이노션의 광고 전문가들이 멘토가 돼 노하우를 전수하고, 기획·제작은 물론 집행까지 직접 경험해 볼 있는 기회를 부여하는 프로그램이다. 이노션은 이번 시즌 우승팀에 캠페인 실행에 필요한 지원금 5700만원을 지급했으며, 캠페인 완료 단계까지 실질적인 멘토링을 지속 제공할 계획이다.

정길준 기자 alfie@viva100.com