‘T커머스’ 시장이 후끈 달아 오르고 있다. 최근 신세계에 이어 TV홈쇼핑 등이 줄지어 T커머스 시장에 도전장을 던지고 있는 것.

T커머스란 TV방송을 통한 전자상거래를 뜻하는 TV-커머스의 줄임말이다. 디지털TV를 통해 양방향 데이터 전송이 이뤄지면서 TV리모콘으로 화면 속 상품을 골라 구매하고 결제할 수 있다.

21일 업계에 따르면 롯데홈쇼핑(롯데 원 TV), 현대홈쇼핑(플러스샵), CJ홈쇼핑(CJ오쇼핑 플러스)이 지난 4~5월 경쟁적으로 T-커머스 시장에 진출했고, GS홈쇼핑·NS홈쇼핑·W쇼핑 등도 하반기 시장에 진출한다. 성장 정체를 맞은 홈쇼핑업계가 T-커머스를 새로운 성장동력으로 삼은 것이다. 홈쇼핑업계는 TV홈쇼핑의 노하우를 바탕으로 T커머스 시장을 선점한다는 전략이다.

‘유통공룡’ 신세계도 T커머스 채널 ‘드림 앤 쇼핑’을 운영하는 드림커머스를 인수해 본격적인 서비스에 나선다. 신세계는 조만간 드림커머스의 유상 증자에 참여, 지분 70%를 확보한 후 2~3개월의 준비 기간을 거쳐 새로운 T커머스 방송을 선보일 것으로 보인다.

기존 업체들도 한층 더 차별화된 전략으로 시장공략에 나섰다. K쇼핑을 운영하는 KTH는 업계 최초 맞춤 추천 쇼핑과 간편결제를 통해 한층 진화된 서비스를 시작한다고 밝혔다. 하반기부터는 실시간 채널과 연동한 융합 커머스 서비스를 비롯해 다양한 서비스를 새로 선보일 계획이다.

KTH 관계자는 “K쇼핑은 고객에게 최적화된 상품을 추천하고 리모컨만으로 결제까지 하는 차별화된 서비스로 안방 TV쇼핑에 변화의 바람을 몰고 오겠다”고 설명했다.

이처럼 T커머스 시장이 최근 들어 활기를 띄게 된 배경에는 정부의 규제 완화라는 정책적 요인과 함께 IPTV 가입자 수가 1000만명이 넘는 등 시장 환경이 맞물렸기 때문이란 분석이다. 

T커머스 시장의 성장세도 한 몫 했다. 한국T커머스협회는 국내 T커머스 시장은 지난해 790억원, 올해 2500억원, 내년에는 7000억원으로 성장할 것으로 전망했다.

업계 한 관계자는 “T커머스 시장 규모가 아직 홈쇼핑에 비해 미미한 수준이지만 미래 성장 잠재력이 충분하다”며 “하지만 치열한 경쟁이 예고되면서 차별화가 관건이 될 것”이라고 설명했다.

김보라 기자 bora6693@viva100.com