[책갈피] 친절한 트렌드 뒷담화 2023

사회의 변화 속도는 점점 가속도가 붙고 있다. 특히 2020년부터 장기화된 신종코로나바이러스감염증(코로나19) 팬데믹은 기술의 발전을 앞당겼고 라이프스타일을 파격적으로 변화시켰다. ‘친절한 트렌드 뒷담화 2023’는 3년 전부터 10월이면 출간되는 라이프스타일 인사이트다.

글로벌 광고대행사 이노션의 싱크탱크인 인사이트전략 1, 2팀과 데이터인사이트팀에 근무하는 18명의 컨설턴트가 사회 변화와 현상을 분석한 결과물이다. 책은 ‘놀이’ ‘일상’ ‘세상’ ‘마케팅’이라는 4개 파트에 빅데이터를 기반으로 변화의 원인과 시사점 그리고 활용가치를 나눠 담는다.

‘놀이’ 파트에서는 새로운 핫플레이스가 된 팝업스토어에 대한 ‘팝플레이스: 시간제한플레이’, 달라진 정보탐색 트렌드를 담은 ‘핫플 내비게이션: 요즘 찐핫플 탐색법’, 일상이 콘셉트인 Z세대들의 성향을 분석한 ‘컨행일지: Z세대 컨셉 놀이’, 변화된 술 문화와 그에 따른 대응책까지를 아우르는 ‘MZ의 주류사회: 취향에 취하다’를 다룬다.

‘일상’에서는 팬데믹 시대와 위드 코로나 시대, 갓생 트렌드, 셀프시대, 사이드 프로젝트, ‘세상’에서는 짠테크, 버추얼 유튜버, 패션계에서 주목받는 X세대, 아트테크 열풍, ‘마케팅’에서는 명품 브랜드의 F&B, 멤버십 구독서비스, 퍼포먼스 마케팅, 친환경 마케팅의 현상과 원인 그리고 향후 방향성까지를 아우른다.

‘팝업스토어’라는 키워드 언급량, 연령대별 검색량, 상위 20위 연관어 등 다양한 데이터를 통해 현상을 분석하고 그 예가 되는 시몬스 그로서리 스토어 청담, 진로 두껍상회 강남, LG전자의 금성오락실 성수, 현대자동차의 팰리세이드 하우스, 디올 성수와 29맨션, 프로젝트렌트1호점, 가나 초콜릿하우스 등을 소개한다.

더불어 ‘핫플레이스는 몸소 체감할 수 있는 트렌드의 바로미터’라며 플랫폼화, 디지털 연결성으로 발전할 팝업스토어의 방향성을 제시하는 식이다.

세 번째 ‘친절한 트렌드 뒷담화’의 또 다른 특징은 브랜드 인덱스를 조사·분석해 꾸린 ‘스페셜 리포트’다. 2023년을 아우를 키워드로 ‘쿨함’(Cool)으로 정의하고 그 의미 탐색과 그에 해당하는 유명인, 산업분야, 브랜드 그리고 그렇게 생각하는 이유까지를 꼼꼼하게 풀어낸다.

‘신뢰도 높은 리뷰’ ‘내 삶의 완벽한 주인공’ ‘믹솔로지’ ‘취향존중’ ‘나 자신을 위한 목표’ ‘셀프사회’, 워라벨의 회색지대로 나만의 콘텐츠를 만드는 ‘사이드 프로젝트’, ‘개인화에서 초개인화’ 등에 대해 얘기하는 ‘친절한 트렌드 뒷담화 2023’을 관통하는 키워드는 ‘나 자신’ ‘직접 체험’처럼 보이기도 한다.

허미선 기자 hurlkie@viva100.com