상품과 마케팅이 시너지를 내기 위해서는 어떤 노하우가 필요할까. 매출이 부진하고 회사가 흔들릴 때 매출부진과 마케팅을 엮기 위해서는 어떤 방법이 정답일까.

일명 ‘김연아 왕관 귀걸이’로 잘 알려진 제이에스티나의 CEO 경진건 씨가 자신의 24년 실무경험을 풀어낸 책 ‘회사의 운명을 바꾸는 CEO 돌파마케팅’(라온북)이 출간됐다. 경씨는 29살에 대기업 본부장이 돼 24년간 실무형 경영자로 35개 신규사업을 성공적으로 론칭한 바 있다.

저자는 CEO들에게 자신의 경험을 바탕으로 성공적인 마케팅 전략을 알려주기 위해 이 책을 짐필했다고 말한다. 그는 회사가 흔들릴 때, 환경분석, 4C분석, 핵심경쟁력, STP 전략 등 마케팅 기본 요소를 강조하며 이 외에 자신이 발견한 4칙연산법, 루윈-오시트, CBOS법 등 3가지 마케팅 도구를 활용하라고 조언한다. 가격 1만4800원

조은별 기자 mulgae@viva100.com