만원 한장으로도 '든든'…외식 대신 마트 '델리코너' 간다

킴스클럽 강남점의 ‘델리 바이 애슐리’ 모습. (사진=이랜드킴스클럽)

“마트 안쪽에 공사 중이더니, 이런 델리 코너가 생겼네요. 요즘 물가에 이런 퀄리티와 가격이 말이 되나요. 가격도 부담없는데 양도 적당해서 애용할 것 같아요.”

지난 10일 이랜드킴스클럽 강남점에 위치한 ‘델리 바이 애슐리’ 코너에서 만난 30대 직장인 김은경씨의 말이다. 그는 맛과 가격을 다 잡은 상품들에 만족감을 표했다.

최근 맛과 가격을 동시에 잡은 대형마트 ‘델리(즉석식품)’ 메뉴가 ‘효자’ 노릇을 톡톡히 하고 있다. 치솟는 먹거리는 물가에 외식 대안으로 떠오르며 대형마트에 활기를 불어 넣고 있는 것이다.

이랜드킴스클럽은 전 메뉴 3990원대로 일원화한 델리 전문매장 ‘델리 바이 애슐리’를 지난 3월 강서점에 첫 선을 보인 뒤로 서울 주요 점포로 매장을 확대 중이다. 강남점은 델리 바이 애슐리의 세 번째 매장으로 오픈 당일만 1만개 이상 판매될 만큼, 새로 문을 여는 곳마다 인기를 끌고 있다.

이랜드이츠가 운영하는 뷔페 ‘애슐리 퀸즈’에서 맛볼 수 있는 인기 메뉴 등 150여 종의 메뉴를 판매 중으로 저렴한 가격에 품질까지 잡으며 소비자들의 발길을 붙잡고 있는 것이다.

회사 측에 따르면 강서점과 부천점, 강남점을 포함한 ‘델리 바이 애슐리’ 누적 판매량은 8월 첫째주 기준 65만개를 돌파한 상황이다. 지난 4일 문을 연 네 번째 매장인 불광점도 오픈 당일에만 2800만원대 매출을 올리는 성과를 써냈다.

이랜드킴스클럽 관계자는 “부천점이 6월, 강남점이 7월 말에 오픈한 것을 감안하면, 3개 매장에서 65만개 이상의 판매고를 올린 것은 기록적 성과”라며 “최근 오픈한 불광점에서도 좋은 반응을 얻고 있어 델리 전문관의 새로운 흥행을 입증해 냈다”고 설명했다.

델리 바이 애슐리는 전체 델리 매출도 견인하고 있다. 올해 기준(1~8월) 강서점의 델리 매출 비중은 전년 대비 7.8%로, 전년 같은 기간(4.3%)보다 크게 늘었다. 

이마트 어메이징 완벽치킨을 들고 포즈를 취하고 있는 모델. (사진=이마트)

치킨 값 3만원 시대에 마트 치킨도 인기다. 최근 이마트가 출시한 6000원대 ‘어메이징 완벽치킨’은 주말에는 대기 번호표를 받는 일까지 벌어질 만큼 찾는 소비자가 많다. 평일에도 전국 이마트 매장 곳곳에서는 어메이징 완벽치킨을 사려 줄을 선 소비자들을 어렵지 않게 볼 수 있다.

정해진 시간에 한정 수량만 판매해서다. 매장별로 상이하지만, 목동점의 경우 오전 10시·10시30분, 오후 1시·2시30분·3시30분에 30마리씩만 판매한다. 때문에 치킨 나오는 시간이 임박하면 자연스럽게 대기줄이 만들어진다는 게 이마트 관계자의 설명이다.

앞서 이마트는 지난 6월 즉석조리코너 ‘키친델리’에 디저트 라인업을 확대한 바 있다. 빌리엔젤과 협업한 메뉴로 고품질 케이크를 3000원대로 판매하고 있다.

롯데마트와 홈플러스도 델리코너 메뉴를 다양화하고 있다. 1인가구에 맞춘 소용량 상품부터 차별화 상품까지 다채롭게 출시 중이며, 마트 치킨 전성기를 이끈 홈플러스 당당치킨은 지속 라인업을 확대 중이다. 대형마트들은 오프라인의 경쟁력이 될 수 있는 ‘델리’부분을 앞으로도 확대해 나가다는 계획이다.

한 대형마트 관계자는 “외식 고물가와 런치플레이션으로 집밥과 한끼 간편식을 찾는 수요가 늘면서 델리코너를 찾는 소비자들이 늘고 있다”라며 “델리 제품은 가정간편식(HMR)처럼 추가로 조리할 필요도 없어 주부는 물론 마트 인근의 직장인 방문 수요도 크게 늘어 신규고객 유입 효과도 크다”고 말했다.

송수연 기자 ssy1216@viva100.com