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| KGM 액티언. (사진=김상욱 기자) |
“KG모빌리티는 이제 대한민국 모든 국민이 기대하는 좋은 회사에서 전세계인이 필요로 하는 훌륭한 회사로 태어날 것입니다.”
20일 곽재선 KGM 회장은 올 하반기 기대박 ‘액티언’ 출시 행사가 열린 경기도 평택 KGM 본사에서 이 같은 포부를 밝혔다.
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| 곽재선 KGM 회장이 행사에서 ‘액티언 출시 행사’에서 인사말을 하고 있다.(사진=김상욱 기자) |
KGM은 액티언을 발판으로 새로운 브랜드 전략을 추진한다. 특히 브랜드 전략 및 사업 방향성 등 전 부문에 걸쳐 액티언 출시를 기점으로 본격 나선다는 방침 아래 신규 브랜드 전략인 ‘실용적 창의성(Practical Creativity)’을 발표했다. ‘실용적 창의성’은 창의적인 생각과 다양한 라이프스타일을 만족시키는 현실적인 활용성을 바탕으로 이전에 없던 새로운 제품을 선보이겠다는 의미다. 핵심요소 중 창의성과 실용성이 결합됐다.
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| 곽정현 KGM 사업전략부문장. (사진=김상욱 기자) |
곽정현 KGM 사업전략부문장은 “상반된 두 요소를 연결한 브랜드 전략을 통해 고객이 원하는 어떠한 라이프스타일이든 만족시킬 수 있는 새로운 가치를 창출하고자 한다”면서 “액티언은 이러한 새로운 브랜드 전략을 반영한 KGM의 첫 모델로 쿠페의 아름다운 스타일에 SUV 본연의 용도성을 결합해 독보적인 가치를 제공할 도심형 SUV다”고 단언했다.
그러면서 개성 있는 디자인 적용과 UI/UX 개선, 신뢰성 있는 품질 제공과 첨단 ADAS 개발 등을 통해 차별화된 상품 개발 계획을 공개한데 이어 ‘액티언’의 마케팅 전략을 비롯한 사업 방향성도 제시했다. 이를 통해 △유통구조 및 효율성 개선을 통한 가격 경쟁력 확보 △중고차 가격보장 서비스 운영 △온라인 판매 채널 확대 등 사업 전략 다각화에 나선다는 방침이다.
우선 KGM은 그룹사 네트워크를 활용해 원가 경쟁력을 확보하고 유통 비용과 효율 개선을 도모키로 했다. 특히 ‘액티언’은 최고급 안전·편의 사양을 엔트리 모델부터 기본화했다. 가장 낮은 트림인 S7은 3395만원 부터 시작하며 S9은 3659만원 등 3000만원 중반대 가격에 고급 풀옵션 모델로 선보여 가격 경쟁력과 상품성을 높였다.
이와 같이 가격 경쟁력을 바탕으로 KGM은 지난 12일부터 18일까지 액티언 본 계약을 1만3127대를 달성했다. 본 계약에 앞서 지난달 16일부터 진행된 사전예약에는 5만8058건이 몰렸다.
KGM은 중고차 가격보장 서비스인 ‘액티언 슈퍼 보장 프로그램’을 통해 잔존 가격 방어에도 나선다. 고객이 ‘액티언’을 운행한 후 KGM에 중고차로 판매할 경우 실제 차량 구입 가격을 기준으로 3년 이내 60% 및 5년 이내 45%의 잔존가를 보장받을 수 있다.
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| KGM 임직원들이 액티언 앞에서 사진 촬영을 하고 있다. (사진=김상욱 기자) |
또한 자동차 업계 최초로 네이버와 협업하는 등 온라인 판매에도 속도를 낸다. 브랜드 스토어에서 결제 및 계약서 작성부터 차량 품질 검수 및 인도까지 친숙한 플랫폼을 통해 차량 구매에 필요한 과정을 진행할 수 있다. 이를 통해 차량 구매에 대한 진입 장벽을 낮춰 젊은 고객 층과 접점을 늘린다.
박경준 국내사업본부장은 “액티언은 실용주의를 기반으로 KGM의 브랜드 전략을 그대로 담은 모델”이라며 “주요 고객층이자 그 어느 세대보다 프리미엄에 대한 경험이 많은 30~40대 도심 직장인들의 기대치를 뛰어 넘는 프리미엄의 특별함을 제공할 것”이라고 말했다.
김상욱 기자 kswpp@viva100.com
