[대한민국 시니어 선호 브랜드 대상] 하이트진로 참이슬, '소주 대명사'… 국내 넘어 세계 증류주 판매 1위

<브릿지경제·비바2080> 부문별 선호 기업·브랜드 55개 선정

입력 2023-07-05 13:36 | 신문게재 2023-07-06 9면

‘2023 대한민국 시니어 선호 브랜드 대상’에 현대자동차, 대한항공, 정관장, 설화수 등 55개 기업 및 브랜드가 부문별 수상작으로 확정됐다.

브릿지경제신문과 100세 시대 전문 플랫폼 ‘비바 2080’, 대한노인회 서울시연합회·대전시연합회가 공동 주관한 국내 최초의 ‘2023 대한민국 시니어 선호 브랜드 대상’은 시니어들이 믿을 만한 브랜드를 객관적이고 공정하게 확인함으로써 ‘시니어 친화적 브랜드’ 발굴 및 개발에 도움을 주기 위한 것이다. 선정 기업 및 브랜드들을 오늘부터 7일까지 3일간 지면을 통해 소개한다.

참이슬 후레쉬. (사진제공=하이트진로)

하이트진로의 ‘참이슬’은 국내 소주시장 1위 자리를 지키며 세계 시장에서도 인정받고 있다. 참이슬은 현재 세계에서 가장 많이 팔리는 증류주로, 2001년부터 세계 증류주(Distilled Spirits) 판매량 부문에서 22년 연속 1위를 기록하고 있다.

1998년 10월 출시된 참이슬은 출시 2년 만에 단일 브랜드로 전국 시장의 50%가 넘는 점유율을 차지하는 소주의 대명사로 자리 잡았다. 10년간 연평균 5%씩 성장해온 참이슬 후레쉬의 지난해 판매량은 2021년 대비 9% 증가했다. 참이슬 후레쉬는 국내 소주시장에서 16년간 판매 1위를 기록하는 등 꾸준히 성장하고 있다.

특히 2022년 엔데믹 이후 유흥 시장 판매량이 전년대비 23% 상승하며 역대 최다 판매를 경신했다. 또 가정 시장에서도 코로나19 유행 이후 최근 2년간 연평균 10%씩 꾸준히 확대되는 등 유흥·가정 시장 모두 동반 상승했다.

이처럼 참이슬이 국민 소주로 자리매김 하게 된 요인으로는 무엇보다 숙취가 없는 술 맛으로 꼽힌다. 하이트진로는 참이슬 특유의 깨끗한 맛을 강조하기 위해 도입한 대나무 숯 여과공법을 통해 잡미와 불순물을 제거하면서 깨끗한 맛을 계속해서 극대화해나가고 있다. 시장의 변화와 고객의 입맛에 부응하고자 10차례에 걸친 제품 리뉴얼을 진행해왔고, 현재 참이슬 후레쉬의 알코올 도수는 16.5도, 참이슬 오리지널의 알코올 도수는 20.1도다.

박자연 기자 naturepark127@viva100.com

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